Descripción
Tappx es una plataforma de monetización cross-platform y publicidad programática. Al incorporar nuevas marcas, el grupo se articuló bajo la marca paraguas Techsoulogy, que hoy reúne a Tappx, Taproom, PlayOnContent y Contextualize-it.
RetoUn ecosistema a la altura de la marca nueva
Comuniza había creado la marca Techsoulogy, pero el ecosistema web seguía desalineado con ella. El grupo necesitaba trasladar esa marca a todos sus sitios bajo una única capa de tecnología, WordPress, y prepararla para tantas webs como marcas fuese incorporando. Con una condición que era el reto de verdad: que un equipo de marketing muy activo pudiera montar páginas corporativas, landings de servicio y de captación por su cuenta, sin desarrollador y sin romper la consistencia visual — porque esa consistencia es justo lo que hace que un grupo transmita confianza.
La soluciónEl sistema de diseño, convertido en editor
Trabajamos con el equipo de diseño de Comuniza para dar forma técnica a su sistema. Auditamos lo existente y construimos una plantilla de WordPress multimarca: un mismo sistema tipográfico, de componentes y de espaciados, con color y logotipo configurables por marca. Más de 35 bloques diseñados y maquetados sobre Gutenberg, el editor visual de WordPress, para que cada sitio del grupo se construya desde dentro, sin tocar código y sin salirse del sistema.
El resultadoUna web que crece al ritmo del equipo
Desde entonces el ecosistema no ha dejado de ampliarse, casi siempre a iniciativa del propio equipo de marketing: guía de eventos del sector, glosario, biblioteca de documentos, documentación para desarrolladores, casos de éxito, notas de prensa y ofertas de empleo. Cada pieza trabaja distinto — el glosario y la agenda atraen al sector y colocan a la marca como referencia consultable en lugar de como anunciante; la documentación técnica genera confianza en quien va a integrar el producto; el blog gana enlazado interno y captación por newsletter; empleo y prensa dejan de vivir fuera y suman al mismo dominio. El conjunto: un grupo que publica de forma autónoma, acumula autoridad sobre una sola capa técnica y transmite la misma solidez en cualquiera de sus marcas.
